EU AI Act Artikel 50:
Checkliste für Agenturen.

Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten aus Artikel 50. Für Agenturen besteht die Herausforderung nicht darin, alles pauschal mit „mit KI erstellt“ zu versehen. Entscheidend ist, die zutreffende Rolle und den passenden Inhaltspfad zu bestimmen, bei Bedarf verhältnismäßig zu kennzeichnen und die Fakten hinter der Veröffentlichungsentscheidung festzuhalten.

1. Mit der richtigen Rolle beginnen

Die Leitlinien der Europäischen Kommission unterscheiden zwischen Anbietern, die ein KI-System unter eigenem Namen entwickeln oder auf den Markt bringen, und Betreibern, die ein System unter eigener Verantwortung beruflich verwenden. Eine Agentur, die ein bestehendes Modell für Kundenarbeit nutzt, handelt häufig als Betreiber. Maßgeschneiderte Systeme und gebrandete Werkzeuge können die Einordnung jedoch verändern.

Pflichten können sich überschneiden. Ein System kann interaktiv sein, gekennzeichnete Ausgaben erzeugen und Inhalte erstellen, die eine sichtbare Kennzeichnung durch den Betreiber erfordern. Dokumentieren Sie zunächst System, Verwendungszweck, finalen Inhaltstyp und die für die Veröffentlichung verantwortliche Organisation.

2. Interaktive KI: bei der ersten Interaktion informieren

Anbieter von KI-Systemen, die direkt mit natürlichen Personen interagieren, müssen den künstlichen Charakter der Interaktion grundsätzlich kenntlich machen. Die Kommission nennt als klares Beispiel einen Hinweis zu Beginn eines Chatbots, etwa „Sie interagieren mit einem KI-System“.

Verlassen Sie sich nicht nur auf Geschäftsbedingungen, eine versteckte URL oder einen allgemeinen Hinweis, dass eine Website „KI verwendet“. Die Information sollte klar, unterscheidbar und bei der ersten Interaktion verfügbar sein. Agenturen mit Chatbots oder Sprachassistenten sollten exakten Wortlaut, Platzierung, Sprache sowie einen datierten Screenshot oder ein Transkript dokumentieren.

3. Realistische Bilder, Audio oder Videos: Deepfake-Pfad prüfen

Die Leitlinien beschreiben einen Deepfake als KI-erzeugtes oder manipuliertes Bild-, Audio- oder Videomaterial, das einer realen oder plausibel realen Person, einem Objekt, Ort, Wesen oder Ereignis deutlich ähnelt und fälschlich authentisch oder wahrheitsgemäß erscheinen könnte.

Nicht jede KI-gestützte visuelle Arbeit ist automatisch ein Deepfake. Geringfügige technische Anpassungen und eindeutig unmögliche oder fiktive Szenen können außerhalb der Definition liegen. Der Kontext entscheidet. Die Kommission unterscheidet beispielsweise zwischen einem realistischen KI-erzeugten Produktbild, das irreführen könnte, und einem echten Produkt vor einem synthetischen Hintergrund, der das Produkt nicht falsch darstellt.

Wenn der finale Inhalt darunter fallen könnte, muss die Betreiberkennzeichnung ohne besondere Hilfsmittel verständlich und wahrnehmbar sein. Anbieter-Metadaten allein entsprechen nicht zwingend einer sichtbaren oder hörbaren Information für das Publikum.

4. Texte von öffentlichem Interesse: Prüfung und Verantwortung festhalten

Für KI-erzeugte oder manipulierte Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren, gilt ein eigener Kennzeichnungsweg. Die Verordnung enthält eine Ausnahme, wenn die Veröffentlichung einer menschlichen Prüfung oder redaktionellen Kontrolle unterzogen wurde und eine Person oder Organisation redaktionelle Verantwortung trägt.

Die vage Aussage, jemand habe „darübergeschaut“, ist ein schwacher Nachweis. Dokumentieren Sie prüfende Person, Prüfdatum, Prüfumfang, Änderungen sowie die Stelle, die die Veröffentlichung kontrolliert und verantwortet hat.

5. Einen Veröffentlichungs-Nachweisdatensatz erstellen

Organisationen außerhalb des freiwilligen Verhaltenskodex sollten nach Auffassung der Kommission erklären können, wie alternative Maßnahmen die Pflichten erfüllen. Ein kompakter Datensatz hilft Kunden, Kundenbetreuung und späteren Prüfenden, die Entscheidung nachzuvollziehen, ohne eine rechtliche Zertifizierung vorzutäuschen.

• Kunde, Kampagne, Inhalt, Kanal und Veröffentlichungsdatum
• KI-System, Modellversion und konkreter Beitrag
• Fingerabdruck der finalen Datei oder exakte finale URL
• Prüfende Person, Prüfdatum und redaktionelle Verantwortung
• Ob Anbieterkennzeichnungen beibehalten wurden
• Exakter Wortlaut, Platzierung und Zeitpunkt der Kennzeichnung
• Begründung, herangezogene Ausnahmen und unterstützende Links

6. Die Fünf-Minuten-Checkliste vor Veröffentlichung

1. 01
   Ausgabe bestimmen.

   Text, Bild, Audio, Video, interaktive KI oder gemischtes Erlebnis?

2. 02
   KI-Beitrag beschreiben.

   Keine KI, unterstützende Bearbeitung, wesentliche Erzeugung oder Manipulation?

3. 03
   Enge Kennzeichnungswege prüfen.

   Interaktive KI, potenziell täuschende realistische Medien oder Text von öffentlichem Interesse?

4. 04
   Menschliche Prüfung durchführen und dokumentieren.

   Prüfende und verantwortliche veröffentlichende Stelle nennen; eine geplante Prüfung nicht als abgeschlossen dokumentieren.

5. 05
   Finale Fakten sichern.

   Fingerabdruck erstellen, exakten Hinweis kopieren, Platzierung notieren und Datensatz exportieren.

Primärquellen

Europäische Kommission: Leitlinien zu Transparenzpflichten für Anbieter und Betreiber von KI-Systemen, veröffentlicht am 20. Juli 2026.

Europäische Kommission: Verhaltenskodex zur Transparenz KI-erzeugter Inhalte, einschließlich Maßnahmen zur Anbieter-Markierung und Betreiber-Kennzeichnung.

Für den Produktionsschritt: Checkliste für KI-Video-Kennzeichnung und Übergabe der finalen Fassung.