KI-Video-Kennzeichnung:
die Übergabe-Checkliste für Agenturen.

Ein Produktionsteam kann viele KI-gestützte Varianten erstellen. Kunde, Kanal oder Öffentlichkeit sehen jedoch nur einen finalen Master. Genau dann sollte festgehalten werden, was tatsächlich freigegeben wurde – nicht nur, was früher im Prozess geprüft werden sollte.

1. Die finale Fassung als Entscheidung behandeln

Bei KI-Produktionen kann sich die finale Version leicht verschieben: eine späte Farbänderung, ein gekürzter Social Cut, ein anderes Voice-over oder ein neuer Export. Eine gute Übergabe benennt daher die exakte Datei oder finale URL, die freigebende Person und den Veröffentlichungskontext.

Das ist Produktionshygiene ebenso wie ein Transparenz-Workflow. Es hilft, spätere Kundenfragen zu beantworten, ohne eine Kampagne aus Nachrichten, Ordnern und Erinnerung rekonstruieren zu müssen.

2. Produktionsfakten und rechtlichen Geltungsbereich trennen

Artikel 50 enthält spezifische Transparenzpflichten für bestimmte Systeme und Inhalte. Die Leitlinien der Europäischen Kommission beschreiben eine Kennzeichnung durch Betreiber bei Inhalten, die einen Deepfake darstellen, sowie bei bestimmten KI-erzeugten oder manipulierten Texten zu Themen von öffentlichem Interesse. Außerdem unterscheiden sie zwischen maschinenlesbarer Kennzeichnung durch Anbieter und einer für das Publikum wahrnehmbaren Information durch Betreiber.

Das bedeutet nicht, dass jedes KI-gestützte Video gleich zu behandeln ist. Halten Sie zunächst die Fakten fest: Was wurde erzeugt oder manipuliert? Könnte das finale Medium authentisch oder wahrheitsgemäß erscheinen? Wer sieht es, wo erscheint es und wer verantwortet die Veröffentlichung? Für eine kampagnen- oder länderspezifische Rechtsentscheidung ist qualifizierte Rechtsberatung zuständig.

3. Den Übergabedatensatz erstellen

Der Datensatz muss kurz genug sein, um ihn jedes Mal zu verwenden. Es geht nicht darum, ein zweites Produktionssystem zu schaffen, sondern den finalen Schritt wiederholbar zu machen.

• Finales Asset bestimmen: Kampagne, Kunde, Format, Kanal, Veröffentlichungsdatum und Fingerabdruck der finalen Datei oder finale URL.
• KI-Beitrag beschreiben: erzeugtes oder manipuliertes Material, unterstützende Bearbeitung, Stimme, Bild, Ton oder Mischform.
• Prüfung dokumentieren: prüfende Person, Datum, Änderungen nach der Prüfung und verantwortliche veröffentlichende Stelle.
• Quellkontext sichern: Werkzeug/Modell soweit bekannt, Status einer Anbieterkennzeichnung und unterstützende Freigabelinks.

4. Die Kennzeichnungsentscheidung sichern

Wenn ein Team eine wahrnehmbare Kennzeichnung für nötig hält, sollte es exakten Wortlaut und Platzierung dokumentieren: Titelkarte, Caption, Plattformlabel, Beschreibung, gesprochener Hinweis oder eine andere Stelle. Ein nur im Briefing vorgeschlagener Hinweis ist kein Nachweis, dass er mit dem finalen Master erschienen ist.

Wenn das Team keine solche Kennzeichnung für erforderlich hält, sollte es den Grund und die geprüften Fakten in verständlicher Sprache festhalten. Das stärkt spätere Konsistenz und die Erklärung gegenüber Kunden; es ist keine Rechtsfeststellung.

5. Die Sieben-Minuten-Übergabe

1. 01
   Version festschreiben.

   Finale Datei oder URL sichern und für den exakten Export einen Fingerabdruck erstellen.

2. 02
   Kanal benennen.

   Festhalten, wo und wann das Publikum das Asset sehen wird.

3. 03
   KI-Rolle beschreiben.

   Den wesentlichen Beitrag nennen, nicht nur das Vorkommen eines Werkzeugs im Prozess.

4. 04
   Tatsächliche Prüfung festhalten.

   Prüfende Person und relevante Änderungen nach der Prüfung nennen.

5. 05
   Kennzeichnungsweg prüfen.

   Relevante Fakten dokumentieren und unsichere Rechtsfragen an die zuständige Beratung geben.

6. 06
   Wortlaut und Platzierung kopieren.

   Bei Verwendung den Hinweis und seine Sichtbarkeit für das Publikum bewahren.

7. 07
   Datensatz exportieren.

   Der Kundenseite eine übertragbare Übergabe geben, solange die Fakten frisch sind.

Primärquellen und weiterführende Hinweise

Europäische Kommission: Leitlinien zu Transparenzpflichten für Anbieter und Betreiber bestimmter KI-Systeme.

Verordnung (EU) 2024/1689, Artikel 50. Für den breiteren Workflow: Artikel-50-Checkliste für Agenturen.